La cursa a contrarellotge dels mitjans digitals

Barcelona. 13/01/2015.- Clara Soteras. Ja fa 8 anys que La Vanguardia va iniciar-se al món digital. Enric Sierra, al capdavant de la versió online ja coordina més de 70 persones per oferir la immediatesa dels continguts a cop de clic. La plantilla s’ha multiplicat gairebé per 10 en aquests anys de vida de la versió. Els usuaris i lectors, plenament internautes i convertits en el que anomenem “nadius digitals”, ja assoleixen la xifra de 12,5 milions.

Enric Sierra a la UAB explicant en quin
punt es troba La Vanguardia digital. Font: Clara Soteras.

Res fa pensar que el periodisme, i menys el digital, pot estar en crisi, però realment les empreses que s’han dedicat sempre a la producció de continguts en paper i que fa temps que aposten per tenir un portal web es troben en una etapa d’incerteses i imprecisions, com diu Enric Sierra, cal veure qui és el primer que decideix apostar per un model i els seus resultats.

Les empreses editores es troben en la dicotomia entre la gratuïtat a la xarxa i el preu de les informacions que s’hi poden consultar, Enric Sierra, confessa que a La Vanguardia ja fa temps que s’està tractant quin ha de ser el futur i que a EUA sembla que els comença a funcionar. Tot i això, explica, cal tenir una base molt gran d’audiència perquè només un petit percentatge es farà subscriptor i pagarà realment pels continguts.

És en aquest nou joc del “qui paga, ara?” on la publicitat es reformula i deixa de ser qui suporti l’empresa editora. Enric Sierra afirma que la publicitat a internet ha pujat, però la del paper ha disminuït, de manera que qui s’emporta la major part de les empreses que es publiciten acaben sent sempre els mateixos mitjans: El País i El Mundo.

Enric Sierra explicant el model publicitari.

 Font: Clara Soteras.

Contra això, La Vanguardia aposta per noves seccions, diferents a les tradicionals. Les seccions de “Televisió”, de “De moda” i “Tecnologia” són les que més tràfic generen a la plataforma digital. Aquest públic, recorda ràpidament Sierra, “no és el mateix que tenim a La Vanguardia en paper; més del 90% dels lectors de la versió impresa estan a Catalunya i més del 64% de lectors a la web estan fora”.

Sierra explica que és un moment d’un enorme canvi dins les empreses, on calen continguts especialitzats ja sigui en temàtica, o per àmbit, com són les versions comarcals i locals que estan oferint i que confirma que també funcionen. Les redaccions s’estan aprimant, confirma, “no ens podem permetre contractar treballadors per una secció que no sabem quan perdurarà”.

Comença la xerrada d'@enricsierra a la @FccUab Explica com està funcionant la versió digital de @LaVanguardia: "les redaccions s'aprimen"
— Clara Soteras (@ClaraSoteras) January 13, 2015

El model seguirà debatent-se dins les redaccions, però el món d’internet no esperarà que es decideixin, quan sigui l’hora, algú serà el valent que provarà una possible solució. És actualitzar-se o abandonar la competició dels millors.